Je reviens avec une théorie fumeuse. J'aime bien, ça fait plaisir et c'est un bon exercice pour le cerveau. Tout le monde en SEO connait le TrustRank. Un morceau de l'algo de Google, qui attribue des points de confiance à un site donné. Mais comment Google détermine ce TrustRank? Je dis TrustRank, mais ça peut être n'importe quel autre nom, nous parlons ici uniquement d'un "capital confiance" accordé par le moteur de recherche à un site. Comment Google fait pour attribuer ce capital de confiance? Nous imaginons ici plusieurs facteurs, comme par exemple l'attribution manuelle de ces points de confiance : des Quality Reviewers, qui jugeraient et noteraient un site.

Ceci semble étrange, comme raisonnement, Google disant toujours que tout est automatisé. Et personnellement, je pense bien sûr qu'il existe une part très importante d'automatisation, même si le facteur humain est important.

Je pense que le sérieux, que la confiance, est avant tout accordée à une marque. Comme dans la "vraie vie", une marque transmet plus de confiance au consommateur qu'une marque blanche lambda. Nous avons plus envie d'acheter du Coca Cola, plutôt que du Ed Cola... Je vous vois venir : Google va donc à l'INPI et autres institutions locales voir et connaitre toutes les marques, croiser les données avec ce qu'il y a dans le whois d'un site, et attribuer un capital de confiance à partir de ces données : si un site est bien le site officiel de la marque, alors nous pouvons lui attribuer un capital de confiance. Encore une fois, c'est peut-être utilisé, mais je n'en ai pas l'impression : c'est une machinerie lourde, qu'il faut en plus décliner localement, dans chaque pays. Oui, c'est une magnifique pensée de consultant web, qui a aussi des "impressions".

Imaginons que vous sortez un site, avec une nouvelle marque, bien identifiée. Disons "Marque Lambda". Cette marque n'existait pas avant sur le web, ou de façon très marginale. Vous lancez donc votre site, et petit à petit, vous avez de plus en plus de visites de personnes ayant tapé "Marque Lambda", ce qui est tout à fait naturel. Qu'est ce que vous dites, si ceci était un des critères pour attribuer un capital de confiance à un site? Cette théorie est corroborée par ailleurs par les sitelinks que Google attribue très souvent aux sites qui sont premiers sur leur marque.

Si vous avez des sitelinks, c'est que vous avez sans doute un bon capital confiance auprès de Google, du moins sur la requête tapée. Très probablement cette confiance se répercute (au moins un peu) sur le reste de votre site. Si vous arrivez à être premier sur  votre marque, "Marque Lambda", vous pourrez probablement en faire profiter tout votre site.

Fin de la théorie fumeuse : est ce que ça vaut le coup d'inventer un nom, une expression, de toutes pièces, et essayer de se positionner incontestablement en premier sur cette requête? La condition est que cette expression soit effectivement recherchée par les Internautes : plus elle sera recherché, et plus vous avez du "TrustRank", ou capital de confiance.