Le netlinking externe, l'obtention de liens qui pointent vers notre site, est bien souvent perçu comme étant la pierre angulaire du référencement naturel. Ceci est une vieille habitude provoquée par le PageRank, un des facteurs de calcul de l'algorithme de Google. Le PageRank, vous vous souvenez, repose sur le principe du "un lien externe équivaut à un vote" : plus on a de liens externes qui pointent vers notre site, et plus notre site est considéré comme étant pertinent et fiable.

Oui, bien sûr, notre site gagne en "TrustRank", en indice de confiance si il a beaucoup de liens qui pointent vers lui venant d'autres sites qui sont très liés eux-mêmes, et que les anchor text (intitulés des liens) possèdent une charge sémantique, des mots sur lesquels il est intéressant de se positionner. Mais pourquoi croire que le netlinking externe possède toujours la même importance, quelque soit le site ou la requête. Nous disons souvent à nos clients que le netlinking représente 50% du travail d'un bon référencement naturel. Cette vision est, je trouve, aujourd'hui un peu dépassée.

L'importance du netlinking dépend de la requête.

Depuis le temps qu'on en entend parler, que le PageRank n'est plus qu'une donnée parmi des centaines d'autres prises en compte dans l'algo de Google, que Google veut de plus en plus donner des résultats pertinents à ses internautes, je n'avais jamais réalisé auparavant que l'algo de Google pouvait tout simplement s'adapter au type de requête de l'internaute! Selon ma petite théorie, Google ne calculerait pas toujours de la même façon les résultats à fournir suivant les requêtes. Illustrons ceci par deux exemples. J'utilise Yahoo pour déterminer le nombre de liens externes (liens entrants à l'exception du sous domaine), avec des requêtes "plus ou moins" équivalentes, selon Google Insights.

Je fais une requête sous forme de question : "pourquoi terre".

Ici, Google, qui analyse sémantiquement nos requêtes pour savoir ce que l'on veut vraiment obtenir comme résultats, se dit : la personne veut obtenir une réponse complète à sa question. Il faut donc lui montrer une page avec du contenu! Ici, le netlinking aurait une importance réduite par rapport au contenu. La page qui ressort par ailleurs en premier sur la requête en exemple, cyberzoide.developpez.com, a 10 liens entrants externes pointant sur la page, mais il est vrai que la globalité du site lui, possède 1031 liens externes.

Google va donc chercher des pages contenant beaucoup de mots clefs en général associés avec la requête demandée. Ce type de requêtes "associées", on les voit souvent dans les suggestions de Google, en bas des résultats, autant dire que pour bien se positionner sur une requête, c'est peut-être une bonne idée d'aborder les suggestions dans votre page.

Faisons la requête "acheter terre"

Ici, on a pas non plus beaucoup de liens externes pointant vers la page en première position dans les SERP (http://www.marche.fr/terre-vegetale/), à peine 2, mais si on prend en compte les liens externes du site (sous domaine) on en a 41837! L'internaute qui tape cette requête serait potentiellement à la recherche non pas du contenu, mais d'un site qui permette d'acquérir de la terre. Ces pages ont en général moins de contenu, étant surtout faites de listings de produits en général : ici, on va donner plus d'importance au netlinking, facteur qui permet le plus de différencier des sites d'e-commerce.

Question : est ce qu'un site bourré de contenu sur "acheter un appartement à Paris" mais très peu de liens externes a une chance de se positionner devant un site d'achat immobilier comme, par exemple, seloger.com ? Réponse : non, je suis 9ème et eux 8ème. Mais le premier sur cette requête à non seulement rajouté du contenu, comme en plus il propose des achats!

Pour bien ranker dans les résultats des moteurs de recherche, la réponse en SEO est en fait toujours la même : il faut tout travailler. Parfois un peu plus le netlinking quand on est sur des requêtes où l'internaute ne recherche pas forcément réponse à ses questions, parfois un peu plus le contenu quand l'internaute veut clairement obtenir de bons gros pavés de contenu. Je crois sinon, à cause de ce que pratiquent les réseaux sociaux avec le nofollow, que ma petite théorie sera de plus en plus vraie : on va réduire l'importance du netlinking, sauf, bien sûr, si l'algo n'a rien d'autre à se mettre sous la dent pour élaborer ses pages de résultats.

Et voilà, j'ai fini le gros chantier en référencement naturel chez médiatis :D
Toutes les URLs, les TITLEs, le contenu a été revu, nous sommes partis sur de toutes nouvelles bases (nouveau CMS, nouvel hébergement…). Au cours de la petite soirée sympa entre les différents intervenants qui ont permis que le nouveau site voie le jour, j'ai appris quelques anecdotes qui font réfléchir. Le chargé du hosting m'expliquait que parfois, lorsque EDF est en sous-tension, il peut arriver qu'au lieu de fournir de l'électricité à ses clients, EDF leur en prenne ! Lorsque vous êtes un gros hébergeur, avec d'énormes onduleurs, cela peut faire très mal. Bilan : dégâts matériels. Et avant qu'ils puissent demander un remboursement… vous connaissez l'administration. Pour en revenir à médiatis : si vous êtes à la recherche d'une agence de crédit pour financer vos vacances ou votre voiture, allez faire un tour sur le lexique du crédit, qui vous expliquera tout ce qu'il faut savoir sur le crédit. Il y a également plusieurs services qui permettent au futur demandeur de crédit (de credit auto par exemple) de se faire une idée de ce qu'il peut emprunter, comme des simulateurs ou un calculateur de taux d'endettement. Nous avons, en tant qu'agence de référencement naturel, enrichi le contenu du site pour aller au plus proche de l'attente des requêtes tapées dans les moteurs de recherche. Comme ça, les internautes sont assurés d'avoir un contenu plus pertinent plus rapidement.
On peut observer le chemin parcouru par médiatis, si on compare ces captures d'écran du site :

en 2000

puis en 2004

On parle de mise en page en tableaux à l'époque, contre une mise en page moderne en xhtml css, qui facilite la vie aux robots lorsqu'ils indexent les pages du site. Sans compter que c'est plus agréable visuellement ^^.
Vivement la soirée pour fêter notre future première place sur « crédit » \o/

En tant que consultant web seo, plusieurs problématiques m'ont été soumises, toutes très différentes. Voici un rapide tour d'horizon au sujet de mes principaux clients actuels.

Pour Neyrat Peyronie, il a fallu surtout optimiser les Titles, les meta descriptions, de faire un peu de netlinking. C'est une société spécialisée dans la fabrication de produits textiles de qualité, que vous retrouverez chez vous en décoration intérieure, ou en extérieur : parasols, coussins, nappes... Le site étant en HTML statique, le travail pour appliquer les recommandations en référencement naturel est assez simple, si le nombre de pages n'est pas exagéré; en effet, un site de la sorte est long à mettre à jour, car il faut le faire page à page.

Pour Cybernétix, qui est basé sur le CMS Spip, c'est un peu plus compliqué. Spip est un outil très puissant et déjà relativement bien optimisé pour le référencement, mais lorsque vous voulez effectuer un changement, c'est autrement plus compliqué que simplement éditer un fichier HTML. Le travail ici est donc plus poussé, mais autrement plus gratifiant. Le principal problème de Cybernétix, c'est la thématique, qui est très peu recherchée en général sur les moteurs de recherche. Cette entreprise basée à Marseille est spécialiste en solutions robotiques pour interventions en milieux hostiles. Ils font des robots qui prennent les risques à la place des humains : démantèlement de centrales nucléaires, inspection de pipelines, intervention en atmosphère explosible, défense...

Au sujet de Weekendesk - Smartbox, qui est un site de vente de coffrets cadeaux, c'est avant tout un travail de consulting : audit global du site afin d'en déterminer les différentes problématiques, optimisations techniques et linguistiques, veille concurrentielle, transfert de compétences aux équipes de Weekendesk. Un gros chantier actuel est le changement de marque des coffrets cadeaux, qui de Weekendesk, passera à Smartbox, Weekendesk étant dorénavant réservé aux séjours.

Onedirect est un site d'e-commerce spécialisé en téléphonie d'entreprise. Présents dans quatre pays (France, Italie, Espagne et Portugal), ils sont en train de changer de site. La migration d'anciennes URLs vers un nouveau site est un problème majeur en référencement : comment le faire sans perdre (trop) de positions dans les principaux moteurs de recherche? Nous avons du faire un audit de l'existant et du futur site, et déterminer avec les développeurs Onedirect quelles étaient les meilleures stratégies à adopter.

Le site de déco et ameublement en ligne, Delamaison veut la part de son trafic naturel augmenter. Notre but est ici de trouver les stratégies qui permettront à Delamaison de mieux se positionner sur les requêtes pertinentes pour la marque. Ceci implique une profonde optimisation technique, pour empêcher les facteurs bloquants qui sont tout autant de "plombs" pour les moteurs de recherche.

L'agence de voyages Thomas Cook cherche à augmenter sa notoriété en France, en proposant des destinations de rêve aux internautes français. Un gros travail est en train d'être développé pour améliorer le netlinking du site, en sachant que la concurrence est rude.

Pour finir, Mediatis, crédit en ligne (pour financer des projets personnels ou pour avoir une réserve d'argent à disposition) va bientôt lancer son nouveau site. Nous avons travaillé main dans la main avec les agences web (une pour le design, une autre pour l'intégration) et avec le client, pour, de base, avoir un site qui soit optimisé pour le référencement naturel : c'est le meilleur moyen de procéder, tout leur site a été pensé pour qu'il n'aie pas le moindre problème technique qui à la naissance, pose un souci à Google (ou autre moteur de recherche). En prenant le SEO comme un élément majeur du développement de leur nouveau site, il sera beaucoup plus facile à trouver pour les internautes, qui auront ainsi plus de chances pour trouver leur page sur "le rachat de crédit", directement grâce au moteur de recherche : les résultats seront plus pertinents.

Le PageRank est un critère parmi d'autres pour Google afin de définir le positionnement d'un site dans les résultats de recherche. Une baisse de PR, de 5 à 4 ne traduit pas une baisse de la capacité de positionnement, comme nous pouvons le constater dans nos rapports de positionnement.

Et oui. Je suis à Paris depuis deux mois, maintenant. J'ai trouvé un boulot stable et super motivant de webmaster référenceur chez Resoneo. C'est à dire que je suis en charge d'optimiser un site pour le référencement, grâce à du code valide et sémantiquement logique et structuré, l'utilisation de bons mot clefs ou de bons urls, entre autres choses (je fais aussi le café de temps en temps et je vais poster le courrier \o/ ). Cet emploi me permet d'apprendre beaucoup de choses, et de donner plus d'importance surtout à une discipline que je survolais parfois trop rapidement, mais fondamentale dans le succès d'un site. Je fais aussi beaucoup beaucoup de xhtml et .css, ça forme la jeunesse \o\

Du coté plus social de ma venue à Paris, ce sont les rencontres avec toutes les petites coccis d'e-Kaki qui sont tip top cool :) En gros: on dit qu'on va dessiner, mais il pleut et on se retrouve à marcher comme des malades dans Paris jusqu'au prochain restaurant xD

Pour finir: "Jori cherche appartement aux environs de Bastille, pas trop cher mais pas trop cradingue non plus" :p